8 Dessin Playmobil –
Les Français sont Le Monde ou Le Figaro, Pepsi ou Coca. Les enfants, eux, sont Lego ou Playmobil. Certains chercheurs avancent même que les premiers, fans de construction, sont des scientifiques en herbe et les seconds, adeptes d’histoires, des graines de créatifs…
Coloriage Cache-Cache Playmobil croisière | Dessin Playmobil
Nés en Allemagne il y a moins de quarante ans, les Playmobil, issus de l’heureuse union capillaire entre Bertrand Du Guesclin et Mireille Mathieu, résistent, année après année, aux assauts des Petshop, Barbies, Polly Pocket, aux personnages de Toy story, Starwars ou Spiderman. Ils concurrencent même les vénérables briques et figurines danoises Lego, géant six fois plus gros que l’allemand.
En France, ces personnages de 7,5 centimètres (la taille pour que la tête dépasse d’une main d’enfant, tout heureux de contrôler sa créature) ont même réussi un hold-up. Depuis cinq ans, Playmobil est la première marque de jouets vendue dans l’Hexagone. Mieux que dans son pays d’origine, où Playmobil n’a jamais dépassé Lego.
Cette performance française est liée à un “effet revival”, explique Stéphane Drilhon, directeur marketing France. “La première génération d’acheteurs, désormais parents, rachète pour sa progéniture.” Il semblerait aussi que nous voulons stimuler la créativité de nos bambins alors que, outre-Rhin, “les parents rêvent tous que leurs enfants deviennent ingénieurs”, ironise l’Allemande Andrea Schauer, directrice générale.
Coloriage Playmobil à colorier – Dessin à imprimer Toy story | Dessin Playmobil
Pour 2012, le suspense est à son comble. Au premier semestre, Lego a dépassé Playmobil en France, mais “en 2011, nous avons réalisé 55 % de notre chiffre d’affaires à Noël”, précise Stéphane Drilhon. Rendez-vous, donc, à la fin de l’année pour l’issue du duel.
Drôle d’histoire que celle de cette entreprise familiale qui a créé les Playmobil grâce au… hula hoop. C’est en 1958 que Horst Brandstätter, héritier industriel de 19 ans, découvre aux Etats-Unis la folie du cerceau en plastique soufflé. De retour en Bavière, il convainc la société familiale Geobra, connue pour ses jouets en métal, de se lancer dans le plastique soufflé. Le succès est fulgurant. La société engrange un trésor de guerre mais découvre… les travers de la mode : les concurrents accourent et le soufflé hula hoop retombe rapidement. M. Brandstätter en tirera une leçon, qui est désormais le leitmotiv de l’entreprise : “Ne jamais être à la mode pour ne jamais être démodé.”
En entrepreneur avisé, M. Brandstätter veut créer une série de miniatures qui puissent résister au temps. Il pense à des petites voitures, mais Hans Beck, jeune mouleur plastique responsable du projet, imagine une figurine articulée inspirée de dessins d’enfants de 4 et 5 ans. “D’où les cheveux coupés en zigzag et l’absence de nez”, précise Judith Weingart, directrice de la communication.
nice 8 Dessin De Playmobile en 8 Coloriage famille | Dessin Playmobil
En 1974, l’accueil de la figurine au Salon international du jouet de Nuremberg est frileux. Seul un acheteur hollandais passe une énorme commande. Le fougueux Horst Brandstätter, en pionnier du marketing, transmet cette nouvelle aux autres acheteurs, leur expliquant qu’ils vont passer à côté du jouet de l’année. La ruse fonctionne. Les petits chevaliers, Indiens et ouvriers Playmobil bleus, verts et rouges sont lancés.
UNE PLAYMOBIL ENCEINTE
Au fil des décennies, l’univers de la marque s’est adouci. Une petite Playmobil est arrivée en 1976 et a même des seins depuis… 1989, léger retard imputé à une gestion de l’entreprise 100 % masculine. En 1992, la jeune Andrea Schauer arrive au département marketing, gravit les échelons et remplace Herr Brandstätter en 2000. Parallèlement, “le management se féminise”, reconnaît la dirigeante. Faut-il y voir une conséquence ? Aujourd’hui, les Playmobil sont toujours dans des boîtes bleues (couleur préférée des garçons) mais ils sont aussi des princesses, ont des bébés, dorment dans des lits mauves. Les femmes perdent même, en 2010, leur culotte de cheval plastique – qui permettait un assemblage facile – pour apparaître en bikini. Depuis 1974, 52 coupes de cheveux ont été tentées et le meilleur reste assurément à venir. 2012 voit l’arrivée de la première Playmobil enceinte !
Coloriage Cache-Cache Playmobil maison | Dessin Playmobil
Gérée en bon père de famille, la société “n’a jamais emprunté auprès des banques” et résiste aux sirènes américaines des Wall Mart et Target, distributeurs trop gourmands. “Nous préférons une croissance à un rythme raisonnable”, justifie Andrea Shauer. La société veut poursuivre sur sa lancée : ne pas proposer d’univers global “à la Disney”, mais des figurines et des décors pour inventer des histoires. Petite révolution cependant, un chevalier, un agent secret, une pirate et une princesse Playmobil vont devenir, en 2013, les personnages d’un dessin animé, Heroes United.
Sur YouTube, on peut mesurer l’étonnante force de la marque : des milliers de fans mettent en scène leurs figurines fétiches. L’entreprise va lancer, fin octobre, le Playmobil Collectors Club. “Ce sera la place officielle pour la communauté d’adultes collectionneurs et fans”, explique Judith Weingart. Une manière toute germanique de tenter de canaliser l’énergie débordante des aficionados du monde entier qui sévissent sur Playfans, Playpackeis, Playmotown, Playmoboard, Mofreaky, Playclicks, Macgayverplaymobil… Tous des sites non officiels repaires de grands pirates.
Laure Belot
8 Calme Coloriage Playmobil Maison Moderne Pics en 8 | Dessin Playmobil
Playmobil personnage simple – Coloriage Playmobil – Coloriages | Dessin Playmobil
Coloriage Cache-Cache Playmobil château fort | Dessin Playmobil
Coloriage La petite fille et son chien Playmobil 8 MOMES.net | Dessin Playmobil
PLAYMOBIL® Canada | Dessin Playmobil
8 dessins de coloriage Playmobil à imprimer | Dessin Playmobil
Coloriage playmobil cowboy – Coloriages de personnages TV | Dessin Playmobil
Coloriage – PLAYMOBIL Le mariage | Dessin Playmobil
Coloriage playmobil fee et licorne – JeColorie.com | Dessin Playmobil
dessin playmobil de noel | Dessin Playmobil
