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«Un jour je serai le meilleur dresseur…» Vingt ans désormais que l’antienne des Pokémon fait rêver des générations d’enfants. Depuis la sortie au Japon du premier jeu vidéo de la saga, le 27 février 1996 sur Game Boy, Pikachu et ses amis sont devenus un phénomène populaire global qu’aucune autre licence n’est jamais vraiment parvenue à égaler. Entre les jeux vidéo (275 millions d’exemplaires écoulés), le dessin animé (19 saisons), les cartes à jouer (21 milliards de paquets de cartes vendus) et la myriade de produits dérivés, Pokémon forme un univers «transmédia» qui rapporte chaque année plusieurs milliards d’euros. Une manne gérée d’une main de fer par la Pokémon Company, coentreprise japonaise détenue en partie par Nintendo, qui opère un contrôle très strict de la licence et de son exploitation.
Symbole du soft power japonais, Pokémon n’est plus depuis longtemps une licence exclusivement enfantine. Une majeure partie de ses fans sont en réalité de jeunes adultes, biberonnés aux aventures de Sacha le dresseur. Diffusé sur TF1 à la fin des années 1990, le dessin animé Pokémon réalisait jusqu’à 70 % de part d’audience sur les moins de 15 ans. De quoi marquer durablement toute une génération. En juillet 2014, ces vingtenaires avaient vidé en quelques jours les stocks d’un magasin éphémère Pokémon ouvert à Paris. Nul doute qu’ils se précipiteront également cet hiver sur le nouveau jeu Pokémon Soleil et Lune, dévoilé vendredi à l’occasion de l’anniversaire de la série.
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